Koga

Love Your Bike

KOGA B.V. WORDT OPGERICHT

In 1974 komt er meer tijd voor vrijetijdsbesteding door de komst van een verkorte werkweek. Om op deze trend in te spelen wordt Koga als nieuwe speler op de markt geïntroduceerd. Andries Gaastra, voormalig verkoopdirecteur bij Batavus begon met Koga B.V. toen vader Gerrit het bedrijf Batavus verkocht. Hij voegde de eerste letters van de achternaam van zijn vrouw Marion Kowallik samen met die van zijn eigen achternaam tot de merknaam Koga.

 

Als doel stelde Gaastra een exclusieve lijn lichtgewicht fietsen op de markt te brengen. De allereerste Koga assembleerde Andries Gaastra in zijn woonhuis in Oranjewoud nabij Heerenveen. Al snel kiest Gaastra ervoor om activiteiten uit te besteden om exclusiviteitwensen te vervullen. Als Koga importeur wordt van Shimano onderdelen ontstaat er een netwerk met andere Japanse fietsproducenten. Zo ook met Miyata, een bedrijf dat op dat moment al 80 jaar fietsframes produceert. Tot 2010 werden er frames door Miyata geproduceerd en heeft de merknaam als toevoeging Miyata gedragen.

Koga Miyata’s focus gaat verder dan alleen racefietsen. Het assortiment wordt uitgebreid met toerfietsen waaronder de Road Runner Mixed:

INTRODUCTIE VAN TOERFIETSEN ( 1980 )

INTRODUCTIE MOUNTAINBIKES ( 1986 )
Introductie mountainbikes: Als reactie op de mountainbike rage in Amerika wordt Koga Miyata in 1986 de eerste producent van mountainbikes in Europa.

Wegens stijging van de Yen wordt de behoefte aan een onafhankelijk product groter. Koga Miyata ziet kansen om haar marktaandeel te vergroten en lanceert een tweede merk: Giant. In 1988 wordt Giant verkocht wegens concurrentie met het eigen merk.

Oprichter Andries Gaastra wordt verkozen tot ondernemer van het jaar.

De Atag-holding splitst de verwarmings- en fietsendivisie op om de winsten nauwkeurig per sector te kunnen presenteren. Koga wordt hierdoor ondergebracht in een nieuwe holding: Accell. Een goede beslissing blijkt als Atag nog geen jaar later grote verliezen boekt.

KOGA ONDERGEBRACHT ONDER ACCELL-HOLDING (1998 )